本日、AppleはiPhone 5の公式CMを初公開しました。YouTubeとAppleのウェブサイトで視聴可能なこのテレビCMは、iPhone 5の目玉機能の一部に焦点を当てています。

「Physics」はiPhoneのデザインに焦点を当てています。iPhoneはなぜ大きく、そして小さくできるのか、つまりデバイスの大きな画面とより薄いフォームファクタについて問いかけます。

物理法則ってあるじゃないですか。では、説明してください。物体はどうやって大きくなったり小さくなったりするんですか？増えたり減ったりするんです。まあ、物理法則ってのは、どちらかと言うと一般的なガイドラインみたいなものだと思います。

「チーズ」はパノラマ撮影をテーマにした作品です。この広告では、iPhoneのパノラマ機能（iPhone 5に限った機能ではありません）を使って、衣装を着た子供たちのグループ全体を撮影しようとする男性が描かれています。

どの写真も物語を語りますが、もちろん、写真の中にも他の写真よりも大きな物語があります。

よし、みんな、チーーーーーーって言って…[息を吸って]…イーーーーーー。

わかった！

最後の「Thumb（親指）」もまたiPhoneの画面についてですが、今回はユーザーの視点から描かれています。画面が大きくなったにもかかわらず、iPhoneのディスプレイは親指1本で操作可能であるというメッセージを伝えようとしています。Appleは「常識」に基づいて画面を大きくしつつも、大きすぎないサイズにしているからです。

親指はここからここまで動きます。この大きな画面はここからここまで動きます。これは、驚くべき偶然か、それとも驚くべき常識の現れか、どちらかです。きっと常識のなせる業でしょう。

3つの広告はAppleのウェブサイトとYouTubeチャンネルでご覧いただけます。YouTubeバージョンを下記に埋め込みました。

更新：Appleは新しいEarPodsの「耳」をテーマにした広告も追加公開しました。この広告は、iPhone 5の基調講演でAppleが説明したメッセージを繰り返しています。つまり、「人間の耳はそれぞれ異なり、ヘッドフォンもその違いを考慮する必要がある」ということです。

耳って不思議だよね。どんな形かはわからないけど、丸くないよね。じゃあ、ヘッドホンってどうして丸いんだろう？こういう形になるべきだと思う。耳の形。耳にフィットする形だからね。

Twitter上で当初の憶測によると、この広告のナレーションは、現在HBOの番組「ニュースルーム」に出演中のジェフ・ダニエルズが担当したようだ。