Appleは、iOS 10とmacOS Sierraで、差分プライバシーの活用を通じて多くのサービスをよりスマートにしています。差分プライバシーは、プライバシーとのバランスを保ちながら人工知能（AI）のスマート化を可能にする技術です。Appleはユーザーのプライバシー保護に強い姿勢を示しており、Recodeは差分プライバシーの活用方法についてより詳細な情報を求めました。Appleはこれまで、Siri、iCloud、その他のサービスのスマート化につながる可能性のある大量のユーザーデータの収集に抵抗してきました。

新たなレポートによると、AIサービスの向上を目的とした差分プライバシーを用いたユーザーデータ収集は完全にオプトイン方式で、iOS 10およびmacOS Sierra以前のサービスでは利用されていない。Appleはまた、写真アプリの被写体認識を支えるAIの性能向上のために、iCloudに保存された写真からユーザーデータを収集していないことも改めて強調した。そのため、写真のインデックス作成は各デバイス（Mac、iPhone、iPadなど）で個別に行われ、物体／顔認識データは同期されない。クレイグ・フェデリギ氏は今月初め、Appleが顧客の写真を使わずに独自に山を認識できるという例を挙げた。

Recode はまた、Apple の差分プライバシーの使用は発売時点では主に範囲が限定されているとも伝えている。

収集されるデータについて、Apple は、差分プライバシーは当初、ユーザーがローカル辞書に追加する新しい単語、ユーザーが入力した絵文字 (Apple が絵文字の置き換えを提案できるようにするため)、アプリ内で使用されるディープリンク (パブリック インデックスとしてマークされている場合)、メモ内の検索ヒントの 4 つの特定の使用例に限定されると述べている。

以下は、Apple が iOS 10 ドキュメントでディープリンクによる差分プライバシーの仕組みを詳しく説明している例です。

iOS 10では、アプリコンテンツの検索結果ランキングを向上させる差分プライバシー方式が導入されました。ユーザーがアプリを使用する際、および NSUserActivity ディープリンクURLを含みプロパティが eligibleForPublicIndexing 設定された オブジェクトがYES iOSに送信される際に、iOSは差分プライバシーハッシュのサブセットをAppleサーバーに送信します。ハッシュの差分プライバシーにより、Appleはユーザーとリンクを関連付けることなく、人気のディープリンクへのアクセス頻度をカウントできます。

Apple は iOS 10 の公式プレスリリースでもこれらの取り組みについて詳しく述べています。

iOS 10以降、Appleは「差分プライバシー」と呼ばれる技術を採用し、個人のプライバシーを侵害することなく、多数のユーザーの使用パターンを把握できるようにしています。iOS 10では、この技術により、QuickTypeと絵文字の候補、Spotlight®のディープリンクの候補、メモアプリの検索ヒントの機能が向上します。

この報告書では、Appleが既に実施している、差分プライバシーに全く依存しない他のAI主導の取り組みについても明らかにしています。例えば、「プロアクティブ」は、Googleがデータ収集を通じて行っていることとほぼ同様の概念ですが、Appleはデバイス上でローカルにデータをインデックス化し、インターネット上で情報を共有することはありません。例えば、iOS 9では、iPhoneやiPadにローカルに保存されたメールの情報に基づいて、カレンダーの予定を推奨するようになりました。

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