ブランド価値に関する新たな調査で、Appleが世界で最も価値のあるブランドに輝き、4年間首位を維持していたGoogleの地位を終わらせました。グローバルブランドエージェンシー、ミルワード・ブラウンが実施した「Brandz」調査によると、Appleブランドの価値は推定1530億ドルで、昨年の調査から84%増加しました。
ミルワード・ブラウンのグローバルブランドディレクター、ピーター・ウォルシュ氏は、Appleのブランド価値が急上昇した要因として、いくつかの点を挙げた。ウォルシュ氏は、細部への細心の注意と企業環境における存在感が、Appleが他の家電メーカーとは異なる行動をとってきた理由の2つだと述べ、さらに次のように続けた。
Appleは価格設定において常識を覆しています。高級ブランドがやるように、価格が高ければ高いほど、消費者の購買意欲を支え、強化する傾向があるのです。当然のことながら、価格設定には優れた製品と優れた体験が不可欠ですが、Appleはそれを育んできました。
テクノロジー企業と通信企業がリストを席巻し、Apple（1位）、Google（2位）、IBM（3位）、Microsoft（5位）、AT&T（7位）、China Mobile（9位）がトップ10のうち6位を占め、コカ・コーラ（6位）とマクドナルド（4位）といった老舗ブランドと並んでトップ100入りを果たしました。一方、Facebookは評価額191億ドルで、今年35位にランクインし、トップ100入りを果たしました。
この調査はミルワード・ブラウンが実施しており、基本的には企業が収益報告書で自社ブランドに与えている価値を観察し、それを200万人以上の消費者を対象とした調査結果と合わせて分析している。
[ロイター経由]
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元MacStories寄稿者。