Appleは本日、Apple Watchの新しいCM4本を公開しました。これらのCMでは、プライベートなコミュニケーションやフィットネス機能に加え、世界中のユーザー向けに様々なサードパーティ製アプリも紹介されています。新しいCMは、4月に初公開された最初のApple WatchのCMと同じスタイルとプレゼンテーションを踏襲しています。

最初の2つの広告「Closer」と「Goals」では、Apple Watchを使って人とつながり、より健康的でアクティブなライフスタイルを実現する方法を示しています。「Closer」では、Apple Watchの活用例として、デジタルタッチ、通話、音楽のリモコンとしての使用、さらにはゲームプレイなどが挙げられます。Apple Watchをユーザーの時間と注意を奪うガジェットとして描くのではなく、Apple Watchが新しい方法で人々をより近づけることができるというメッセージを伝えています。

一方、「Goals」では、Apple Watchのフィットネストラッキング機能がワークアウト以外にもどのように活用できるかを紹介しています。早歩きからヨガ、さらにはアクティビティリングの最後の3分間を寝室でジャンピングジャックで埋めることまで、Apple Watchで目標を達成するにはワークアウトも含まれますが、それだけではありません。また、Appleは今回、これまでにリリースされているフィットネス関連のサードパーティ製Watchアプリにも焦点を当てています。

最後に、北京とベルリンのCMでは、Apple Watchは旅のパートナーであり、iPhoneの便利な拡張機能として紹介されています。Appleはこれまで、カメラ、内蔵マップ、豊富なアプリエコシステムを備えたiPhoneを旅行に便利なデバイスとして宣伝してきましたが、Watchはほぼ同じ役割を担いながらも、より控えめで状況に応じた形で展開されています。この2つのCMは、Apple Watchを日常のパートナーとして捉えるストーリーに重点を置き、別の都市や国への旅行を通して、Appleは30秒という短い時間で機能やアプリを簡単に紹介できるようになっています。

最初の Apple Watch のコマーシャルが公開されたときに私が書いたように:

注目すべきは、広告がそれぞれの例を長々と説明することなく、複数のミニストーリーを通して、Watchの操作が一目で分かり、自発的で、簡潔であることを伝える点です。シンプルで洗練された広告を通して、AppleはWatchがテクノロジーへの執着から解放され、必要な時にだけアプリが（そしてアプリが）ユーザーのもとへやってくるデバイスであることを訴えかけています。

広告は下記またはAppleのYouTubeチャンネルでご覧いただけます。