Apple は本日、iPad Pro の新しいコマーシャルを公開し、このデバイスが新しい種類のコンピューターであるという性質を強調した。

この広告はシンプルなモデルを採用しています。iPad Proの一般的な使い方を、従来のコンピュータでは利用できないアクセサリ、アプリ、システム機能と組み合わせて紹介するのです。動画では、Apple Pencilの紹介から始まり、iPadのタッチスクリーン、取り外し可能なSmart Keyboard、そしてiOS 9で独自の機能を提供するOfficeやProcreateといったアプリについて触れています。最後には、Split ViewでのiMessageとピクチャ・イン・ピクチャ（どちらも昨年のiPad向けiOS 9アップデートで追加された機能です）が登場します。

広告のナレーションで、Apple は次のように説明しています。

コンピューターとは何か、ある程度理解したと思った矢先、キーボードが邪魔にならない場所に設置されているのを目にする。そして、タッチスクリーンで操作でき、文字入力もできる。これらすべてが可能なコンピューターを見ると、「他に何ができるんだろう？」と不思議に思うかもしれません。

ビデオは「もしあなたのコンピューターがiPad Proだったら何ができるか想像してみてください」というキャッチフレーズで終わります。

iPad Proの新しいCMは、Appleにとって興味深いタイミングで公開されました。同社は最新のiPad、9.7インチiPad ProをWindowsからの乗り換えユーザーにとって「究極のPC代替品」と発表しましたが、近々リリースされるiOS 10アップデートではiPadに軽微な変更しか含まれておらず、iOS 9でiPadにもたらされた画期的な変化とは大きく異なっています。一方、iPadシリーズは数四半期ぶりに売上高成長に転じましたが、これはiPad Proとその高価格化によるところが大きいと考えられます。

iPadがPCの代替となり得ること、そして同時にデスクトップコンピューティングの新たな可能性を消費者に説明することは、常にAppleにとって最も難しい課題の一つでした。この新しいiPad ProのCMは、コンピューターの本質とは何か、そしてコンピューターとは何が違うのかを問いかける、基本に立ち返ったかのようです。今後、より広範なマーケティングキャンペーンやCMが展開されるかどうか、注目が集まります。

以下のビデオを視聴できます。