ジェイソン・スネル氏は、電子書籍リーダーアプリとアプリ内購入に関するAppleの声明について、Macworldで次のように報告している。

ここ数年、Appleは数百万ものiTunes IDがクレジットカードに紐付けられていることを誇示してきました。最近の噂によると、同社は金融サービスの展開も模索しているようです。企業がiOSデバイスに配信されるコンテンツで、Appleのシステムを利用せず、あるいはAppleに利益の一部を分配することなく利益を得ているのをAppleが見飽きているのは明らかです。現在、コンテンツ購入額の30%をAppleが徴収しているという状況は、パートナー企業にAppleのシステムを受け入れてもらう上で障害となっているようです。一方で、Appleは自社プラットフォームの門番であり、他社がAppleと協力したくないのであれば、傍観者でいるしかないでしょう。

まさにそこがポイントです。ソニー、アップル、そしてその他すべての企業をめぐるこの騒動は、ビジネスの観点と消費者の期待という二つの観点から見なければなりません。アップルはビジネスとして、iOSプラットフォームでコンテンツを販売する出版社に、すべての開発者が支払っている手数料を支払ってほしいと考えています。手数料は30%です。アップルがこの手数料を緩和し、電子書籍コンテンツの収益分配率を引き下げるかどうかは不明ですが、可能性はあります。もしかしたら明日のイベントはThe Dailyだけに関するものではないかもしれません。どうなるかは分かりません。

複数のブロガーや評論家がAppleが「あらゆる種類のサブスクリプションに手を出す」と激怒しているという事実は、かなり誇張されている。この広報上の失態は電子書籍に関するものであり、例えばウェブ上で購入できるプレミアムSkypeアカウントに関するものではない。Appleがあらゆるものから利益を得ようとしているとは思えない。Sonyが独自の電子書籍ストアを実装するのを見て、このアプリを拒否したのだろう。Sonyは報道陣に駆けつけ、Appleは声明を発表し、今後アプリ内で追加購入可能なアイテムを提供する開発者は、アプリ内購入を「オプション」として有効にする必要があるという、おそらく長年の立場を明確にした。

あるいは、こう考えてみてください。「アプリ内で商品を販売したい？ 独自のやり方でやっている？ いいですよ。でも明日から、私たちのアプリ内購入も提供できるようにした方がいいですよ。なぜでしょう？ だって、みんなアプリ内購入が好きなんです。気に入って使ってくれれば、私たちも30%の取り分をもらえるんです。私たちからすれば、みんなハッピーになるんですから。」

繰り返しますが、これはビジネスです。ユーザーの観点からすれば、iTunesアカウントで欲しいものを何でも買える方が、外部ストアや有料会員のために何十ものアカウントとパスワードを覚えるよりもずっと便利です。だからこそ、噂されている「iTunesサブスクリプション」に皆が期待を寄せているのです。このサブスクリプションにより、出版社はユーザーに自動的に課金でき、ユーザーは手動で購入することなく自動的にアップデートを受け取ることができます。アプリ内課金がユーザーの間で人気を集めているのであれば、バックグラウンドで自動で定期購読が実行される可能性も考えてみてください。単一の統合システムの利便性は、アプリ、電子書籍、雑誌、新聞など、Appleが販売したいあらゆるメディアに当てはまります。

もしかしたら、ソニーとアマゾンは今Appleに腹を立てていて、自社のアプリを永久に削除するかもしれません。もしかしたらそうしないかもしれません。Appleの新しい方針についてはまだ詳細がほとんど分かっていないので、憶測は控えたいところです。しかし、一つ提案があります。ユーザーが実際にいる場所に行き、ユーザーが好むものを提供して、普及率を高めてみてはいかがでしょうか？Appleが何百万台ものiOSデバイスにアプリをインストールさせ、30%の手数料を払うのではなく、ネイティブiOS環境以外のユーザー向けに独自のストアを持つ方が本当に理にかなっているのでしょうか？