AppleのCEOティム・クック氏は投資家への手紙の中で、12月29日に終了したホリデー会計四半期の財務ガイダンスを次のように修正したと述べた。

• 収益は約840億ドル
• 粗利益率約38％
• 営業費用は約87億ドル
• その他の収益/（費用）約5億5000万ドル
• 個別項目控除前の税率は約16.5％

希薄化後EPSの算出に使用される株式数は約47億7千万株になると予想されます。

以下は、Apple が 2018 年 11 月 1 日に 2018 年第 4 四半期の業績を発表した際に示したガイダンスです。

• 収益は890億ドルから930億ドル
• 粗利益率38%～38.5%
• 営業費用は87億ドルから88億ドル
• その他の収益／（費用）3億ドル
• 個別項目控除前の税率は約16.5％

これは売上高で50億～90億ドルの予想下回ったことになる。クック氏の書簡は長文だが、問題の大部分はiPhoneの売上高が予想を下回ったことにある。

主に中華圏におけるiPhoneの売上高が予想を下回ったことが、当社の業績予想に対する売上高の未達の要因の全てであり、前年同期比での売上高の減少幅をはるかに上回っています。実際、iPhone以外のカテゴリー（サービス、Mac、iPad、ウェアラブル／ホーム／アクセサリ）は、合計で前年同期比約19%の成長を遂げました。

前年同期比でのiPhone売上高の減少の大部分は中華圏およびその他の新興市場によるものでしたが、一部の先進国市場ではiPhoneの買い替え需要も予想ほどには伸びませんでした。一部の市場におけるマクロ経済の課題がこの傾向の主な要因ではありますが、通信事業者からの補助金が減少する状況への消費者の適応、米ドル高に伴う価格上昇、そしてiPhoneのバッテリー交換価格の大幅割引を一部のお客様が利用していることなど、iPhoneの業績に広く影響を与えている要因は他にもあると考えています。

サプライチェーンのリーク情報に基づき、数週間にわたって iPhone の売上が低迷しているという噂はあったものの、iPhone の収益減少によってこれほど大きな落ち込みが生じたことは依然として大きな驚きであり、これが Apple が次回の収益報告を発表する前にこの問題に対処することを選択した理由であることは間違いない。