1億5000万人のiTunesユーザーを抱えるクパチーノの若手社員たちは、ユーザーがダウンロードしているコンテンツの種類を解析し、「より魅力的な」iAdsを開発しようとしています。Businessweek誌によると、Appleは顧客のエンターテイメントやソフトウェアのダウンロードを分析することで、2013年までに15億6000万ドル規模と推定される業界をターゲットとした広告を洗練させることができるとのことです。今こそ成否を分ける時です。

今年だけでも、モバイルマーケティング分野への支出は5億9,300万ドルに達すると予想されています。iAdsだけでも約22万5,000のアプリケーションに統合され、ユーザーはこれまでに50億件のiAdsをダウンロードしています。今年後半にiOS 4がiPadに搭載されると、Appleは発売後80日以内にiPadを購入した300万人以上の顧客にiAdsを提供する予定です。

「アップルはユーザーが何をダウンロードしたか、アプリケーションの利用にどのくらいの時間を費やしたかを把握している。さらに、ダウンロードしたもの、気に入らないもの、削除したものまで把握している」とモバイルマーケティング会社ICrossingのレイチェル・パスクア氏は語る。

もちろんこれは明白なことですが、マーケターがデータ分析の際に何を探しているのか興味があるなら、ユニリーバのロブ・キャンデリーノ氏がそのプロセスについて解説しています。ダヴ石鹸のキャンペーンでは、キャンデリーノ氏は特に30代後半で子供を持つ男性に注目しています。「AppleはそれをiTunesの情報と重ね合わせ、非常に的確かつ的確にターゲティングします。しかし、Appleは個人情報を共有していません。」

Appleが直面している課題は、Googleと同等の成功を収められるかどうかだ。Googleはより幅広い製品を通じて、より広い市場に広告を展開している。Appleは、AppleのApp Storeを通じてiOS 4搭載デバイスにのみiAdsを表示している。

Appleは製品のコストが高いため「プレミアム」層にアピールできるが、GoogleはAndroidオペレーティングシステムがより多くのデバイスに搭載されているため、より広い市場にリーチできる。

しかし、200ドルのApple iPhoneが200ドルのDroid Xよりも「プレミアム」である理由が私にはわかりません。Googleはより多くのデバイスに広告を掲載しているかもしれませんが、Android MarketplaceはAppleのApp Storeほど大きくありません。では、アプリの数が多いほどiAdsの視認性が高くなるのでしょうか、それともデバイス数が多いほど視認性が高くなるのでしょうか？Appleはスマートフォンマーケットプレイスだけに限定していないことも覚えておいてください。iAdsはiPod touchやiPadにも表示されます。

問題は結局、信頼関係にかかっていると思います。Google広告とiAd、どちらをクリックしたいですか？Google広告なら気に入った広告が表示されることもありますが、私にとっては透明性が足りません。Google広告はクリックすべきではないという考え方で育ったからでしょう。どれも怪しいものばかりです。「クリックするな！クリックするな！」と。Motorola DroidでGoogle広告を見ても、一度も興味を持ったことがありません。青いGと黒いバナーには、タップしたくなるような魅力が全くないのです。

しかし、Appleのプラットフォームでは、表示される様々な広告をはるかに信頼しています。FusionのようなネットワークがTwitterrificのようなアプリで（ほぼ常に）私の興味に関連した広告を表示してくれたことには、常に感銘を受けていました。iAdsは私を楽しませてくれる点で非常に優れています。魅力的です。広告を表示する企業を信頼しているのは、その企業をよく知っているからです。Apple自身も、表示される広告の種類については非常に厳格であると公言しており、現在は大手企業のみと提携しています。iAdを利用する方がGoogleの広告よりもずっと安心できます。

競争に関しては、iOS 4の「制限」によりiAdsの提供範囲が限定される可能性がありますが、Googleは強力な競争相手に直面することになるでしょう。Googleの比較的オープンな市場に対して、完全に集中したサービスは、アナリストの予想以上に成功するかもしれません。Appleのモデルは私のような顧客には合っています。iAdsについて、ぜひ下のコメント欄でご意見をお聞かせください。ただし、双方にとって礼儀正しくお願いいたします。

[ Businessweek経由]