Appleは本日、ハードウェアとソフトウェアの統合と、iPhoneの所有者が購入に満足しているという事実を強調した新しいiPhone 6の広告キャンペーンを開始した。
「iPhoneでなければ、iPhoneではない」という新しいスローガンで終わる両コマーシャルは30秒の長さで、iPhoneのデザインやハードウェアの仕様の特定の側面ではなく、iPhoneを使用する体験に焦点を当てています。
最初のスポット「ハードウェアとソフトウェア」では、AppleはiPhoneのハードウェアとソフトウェアを一体的に設計することで、最終的な成果は個々のパーツの総和よりも優れていると説明しています。動画では、Appleはサードパーティ製のアプリやゲームをいくつか紹介していますが、特にApple Payやヘルスケアといったシステム機能に焦点が当てられています。これらはどちらもiPhoneのハードウェアと深く統合されたソフトウェアフレームワークであり、エクスペリエンスの両端をコントロールしなければ実現できません。
2つ目の広告「Love」は、「iPhoneを持っている人の99%は…iPhoneを愛しています」とシンプルに表現しています。業界調査による「顧客満足度」の結果を指摘することは、Appleのプレスイベントで繰り返し取り上げられており、このCMも根底にあるテーマは同じですが、キャッチーな音楽とiPhoneのアニメーションが加わっています。
ハードウェアとソフトウェアの相互作用はiPhoneの重要な差別化要因の一つであり、Appleの新たなキャンペーンは、ユーザーエクスペリエンスのあらゆる側面を完全にコントロールできずにハイエンドスマートフォンのポジショニングに苦戦している競合他社をターゲットにしているようだ。広告は以下からご覧いただけます。
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フェデリコはMacStoriesの創設者兼編集長であり、アプリ、開発者、iPad、iOSの生産性向上に焦点を当ててApple関連の記事を執筆しています。2009年4月にMacStoriesを設立し、以来Apple関連の記事を執筆しています。また、アプリの世界を探求する週刊ポッドキャスト「AppStories」、メディアなどを楽しく探求する「Unwind」、そしてポータブルゲームと携帯ゲーム機革命をテーマにした番組「NPC: Next Portable Console」の共同司会者も務めています。