AppleのiTunes Storeの定期購読システムをめぐる議論が続く中、Bloomberg BusinessWeekは、Appleの新しいアプリ定期購読を実装したiPadアプリをリリースした。定期購読のテストに同意した他の多くの出版社とは異なり、BusinessWeekの定期購読はかなり安価で魅力的だ。新しい号は毎週木曜日にアプリ内アップデートでリリースされ、サイズは約30MB（他のiPad雑誌がダウンロードが完了するまで何時間も待たされて500MBの割り当てを達成したことを考えると非常に軽量）、価格は2.99ドル。印刷版の定期購読者はすべての号を無料で入手できるが、デジタル版（印刷版のすべてのコンテンツに加えて、独占記事と豊富なインタラクティブ機能を含む）を購読する場合は2.99ドルを支払う必要がある。ほとんどのアプリ定期購読の価格が4.99ドルで、BusinessWeekの印刷版も1号あたり4.99ドルであることを考えると、悪くない値段だ。ついに、印刷版よりも安価で、コンテンツが豊富で自動アップデートを備えたiPadアプリが登場した。

PaidContentによると、BBWもAppleの出版社向けサブスクリプション契約に「満足」しているという。ブルームバーグのモバイル担当グローバルヘッド、オケ・オカロ氏へのインタビューより：

「Appleの条件には非常に満足しています」と、彼は最近のインタビューで語った。読者に関するより多くの情報を収集できるようになることについては、雑誌出版社にとって広告主を引き付け、発行部数を増やすためのより詳細な情報が得られるため、非常に重要だ。オカロ氏は、読者アンケートなどを通じて、ユーザーに自発的に情報を共有してもらう機会はたくさんあると述べた。

BBWの各バージョンには、視聴者層に重複があることを認識しており 、それがこのアプリにも反映されています。私たちは、視聴者がどこへ向かうのかを常に観察し、それに従っているだけです。

BBW iPadアプリには、雑誌の表紙に掲載された特集記事の「舞台裏」を覗けるビデオセクション、各記事内の企業名をタップするだけでインタラクティブな市場情報にアクセスできる機能、そして「個人アーカイブ」を作成してアーカイブに影響を与えることなく過去の号を管理できる機能が搭載されています。さらに重要なのは、BBWアプリには検索機能とフォントサイズ変更オプションも搭載されていることです。これは、開発者が単なる画像ではなく、実際のテキストで静的なページを提供していることを示しています。そのため、これらの号はApp Storeから30MBで入手可能です。

Bloomberg BusinessWeekアプリは、App Storeでアプリ内サブスクリプション機能付きで無料でご利用いただけます。このアプリは、2月にサブスクリプションを導入した雑誌に続き、2011年6月の期限（App Storeに配信する既存のアプリ開発者はサブスクリプション機能の有効化が義務付けられる）に向けて、このトレンドがさらに拡大すると予測しています。