最近、Appleの新型Apple TV（iTV）に関する興味深い噂が飛び交っています。Engadgetは、この新型デバイスについて最初に推測し、新しい名称と、ハードウェア（超小型セットトップボックス）とソフトウェア（iOSの改良版を搭載予定）の両方において、全面的な再設計を示唆しました。

そして昨日、Appleがテレビ番組1本あたり0.99セントのレンタルサービスを導入する可能性があり、新デバイスは9月7日（火曜日）のプレスイベントで発表されるというニュースが報じられました。最新の報道によると、新デバイスはARMプロセッサを搭載し、App Storeへのアクセスが可能で、価格は99ドルになる見込みです。

しかし、スティーブ・ジョブズはこの新しいApple TVにあまり興奮していないことが判明した。

ブルームバーグのピーター・バロウズ記者：

「しかし、それはアップルが伝えたい大きなビデオニュースではない。

むしろ、CEOのスティーブ・ジョブズ氏は、顧客がiPad、iPhone、iPod Touchでお気に入りのテレビ番組や映画を視聴できるようにすることに重点を置くだろう、と計画に詳しい人物は語る。

またジョブズ氏は、iPhone 4と同様の高解像度スクリーンを搭載した新型iPod Touchも披露する予定だ。これは重要なことだ。なぜなら同社は、今後は全製品がHDに近い品質のビデオを再生できると言えるからだ。

Appleの計画に詳しい人物によると、ジョブズCEOは刷新後も新バージョンが主流のヒットになるとは確信していないという。ほとんどの消費者は、ケーブルテレビ会社との契約を解除したり、PCのiTunesコレクションからリビングルームの大画面テレビにコンテンツをストリーミングするために必要な技術的な手間を我慢したりする準備ができていない。言い換えれば、この製品はせいぜい、これまでずっとこの製品に興味を持っていた一部の「愛好家」を喜ばせる程度の製品だ。

まあ、これは納得できます。スティーブ・ジョブズはセットトップボックスの存在を全く信じていませんでしたし、Apple TVはAppleにとって常に「趣味」の領域でした。D8カンファレンス（数ヶ月前）でもスティーブはこう言っていました。

補助金付きのセットトップボックスはイノベーションを阻害してきました。誰も別のボックスにお金を払いたがらないからです…数ヶ月後にTiVo、Roku、私たち、そしてGoogleに聞いてみてください。人々が望むものを提供するためには、セットトップボックスを徹底的に見直し、再設計する必要があります。そして、そのための市場開拓戦略はありません。iPhone、そして今ではiPadがあれば通信事業者と提携できますが、テレビは非常に分断されていて…すべてがローカルです。

また、Apple にとって「クラウド上の iTunes」の方がはるかに重要であることは明らかなので、iTV が「エンドテール」になることも不思議ではありません。

憶測は始まっているが、真実が明らかになるのはまだ先のことだ。