本日はデータプライバシーデーです。この機会に、Appleは「あなたのデータの1日」と題したケーススタディを公開しました。付随するプレスリリースの中で、Appleのソフトウェアエンジニアリング担当シニアバイスプレジデント、クレイグ・フェデリギ氏が、同社のプライバシーに対するアプローチについて説明しています。

プライバシーとは、安心とセキュリティ、そして自分自身のデータに関して主導権を握っていることを意味します。私たちの目標は、人々の情報を安全に保護するテクノロジーを創造することです。プライバシーは基本的人権であると信じており、私たちのチームは日々、あらゆる製品にプライバシーを組み込むよう努めています。

Appleが顧客自身のデータ管理を徹底しようとする取り組みは目新しいものではないが、その進化と拡大に伴い、Facebookのような他のテクノロジー業界の巨人企業との緊張も高まっている。最近の緊張感の高まりの一因は、次期iOSおよびiPadOSベータ版で、アプリが収集したデータを他のアプリ、ウェブサイト、企業と共有しようとする際にユーザーに通知するシステムのテストをAppleが開始するという事実にある。アプリがこれを実現する最も一般的な方法は、デバイスを識別する固有のコードである広告主識別子（IDFA）を使用することだ。

ユーザーは既に設定アプリのプライバシーセクションにアクセスし、「トラッキング」の項目にあるIDFAベースのトラッキングをオフにできますが、そのためには設定について知っていて、それを見つける必要があります。Appleの新しいシステムは、トラッキングを使用するアプリが起動すると警告を表示し、ユーザーに許可を求めるという点で、iOS全体の他のプライバシーフローと同様です。

Facebookをはじめとする広告主は、複数のアプリやウェブサイトからユーザーデータを集約し、それを特定の個人に結び付けることで広告を展開しており、今回の変更は自社のビジネスモデルへの脅威と捉えている。Facebookは、この問題を経済的な側面として捉え直し、今回の変更によってターゲティング広告を購入している中小企業は、広告の効果が低下するため、打撃を受けると主張している。

Appleが「App Tracking Transparency（アプリ追跡の透明性）」と呼ぶこの新しいプライバシー機能は、同社が2020年秋のOSアップデートで開発者に義務付け始めた標準化されたプライバシー開示に続くものです。Facebookなどのアプリの場合、開示内容は広範囲にわたりますが、Facebookは昨年末に開示を完了したのに対し、Googleはまだ開示していません。

Appleのケーススタディは、父と娘の一日を描いた仮説的な事例です。資料には、平均的なアプリには6つのトラッカーが含まれているという調査結果の引用など、トラッキングとデータブローカーに関する事実が散りばめられています。しかし、最も役立つのは、アプリを使った典型的な一日の活動の中で起こり得るトラッキングの種類を、ケーススタディが分かりやすく実例で示している点です。

プライバシーとトラッキングに内在する詳細やニュアンスを軽視することなく、セキュリティ専門家以外のユーザーが理解できるケーススタディを作成することは不可能です。しかし、この調査には、より深く知りたい人のために、主張を裏付ける引用文献が脚注で豊富に提供されており、適切なバランスが取れていると思います。私はトラッキングが可能になった頃から、自分のデバイスでトラッキングをオフにしてきました。個人的には、この機能の存在を知らない人のために、この機能が公開されることを嬉しく思います。