オーディオカードは、Twitterのインタラクティブカードラインナップの最新版です。この機能は今週初めにTwitterから発表され、SoundCloudが最初のパートナーとなりました。

世界で最も影響力のあるミュージシャンやメディアプロデューサーは、Twitterを通じて日々、ユニークなオーディオコンテンツを共有しています。本日、Twitterで直接オーディオを体験できる新しい方法をご紹介します。

Twitterオーディオカードを使えば、iOSとAndroidの両方のデバイスで、タップ1つでタイムライン上の音声を直接検索して聴くことができます。オーディオカードをドッキングすれば、Twitterアプリ内でブラウジングを続けながら、音楽を聴き続けることができます。

ミュージシャン、ポッドキャスター、その他のオーディオコンテンツ制作者は、Twitterアプリを離れることなく再生できるSoundCloudカードに対応しています。Twitterは別のブログ投稿で、iTunes Musicとの互換性も発表しました。

これからは、厳選された iTunes アーティストの音楽を聴くときに、数回タップするだけで未発表の音楽を予約注文し、お気に入りの曲を iTunes から直接購入できるようになります。

フー・ファイターズはすでに新曲「Something From Nothing」のプロモーションにオーディオ カードを使用しています。

オーディオカードの実装は洗練されていて便利だと思います。タイムラインでは、オーディオカードを含むツイートには再生ボタン付きのサムネイルが表示されます。それをタップするとサムネイルが拡大し、再生コントロールと、関連するサービスやコンテンツのブランディング/プレビューを含むフルカードが表示されます。

SoundCloudの場合はオレンジを基調としたカード、iTunes Musicの場合は大きなアルバムアートワークとiTunesアイコンが表示されます。どちらのカードにも、該当アプリで操作を行うためのボタンが付いています。SoundCloudの場合はアプリを入手するか開くかを選択するボタン、Foo Fightersの場合はiTunes Storeで曲を予約注文できるボタンがあります。

再生中は、上にスワイプするとカード/プレーヤーを閉じることができ、下にスワイプすると最小化してタイムラインのスクロールやアプリの操作を続けることができます。最小化されたプレーヤーをタップすると拡大表示され、左にスワイプして閉じるボタンまで動かすとプレーヤーが閉じて再生が停止します（Facebookのチャットヘッドを彷彿とさせる動作です）。再生​​中にツイートを読むことはできますが、アプリを閉じたり、ウェブビューでリンクを開いたりすると再生も停止します。

Twitterアプリでポッドキャストの全エピソードを聴くことはないと思いますが、他の場所で全編を聴くかもしれないコンテンツのプレビューには、オーディオカードが便利だと思います。例えば、NASAがニール・アームストロングの名言の短いクリップを共有してくれたり、「This American Life」がTwitterのSoundCloudで今後のエピソードを予告してくれたりするのは良いですね。

iTunesにも同じコンセプトが当てはまります。Twitterを離れることなく、あるいはiTunesの90秒プレビューに制限されることなく、バックグラウンドで曲を聴けるというアイデアは気に入っています。さらに重要なのは、このオーディオと音楽の統合は、Twitterのユーザーにとって、同社が当初試みた#musicよりもずっと理にかなっていると確信していることです。規模はiTunesと同じではないかもしれませんが、オーディオをカード化することは、Twitterのコンテンツのカード化という他の取り組みとよく合致しています。

Twitterカードは、私がiOSデバイスでTwitterアプリを今でもフル稼働させている主な理由の一つです。しかし、長年サードパーティ製のTwitterクライアントに慣れてきたユーザーからは、過小評価されたり、軽蔑されたりしています。本当に残念です。なぜなら、私はTwitterカードが本当に素晴らしい機能だと思っているからです。

Twitterのタイムラインで写真のインラインプレビューが見られなくなったらどうなるか想像してみてください。他のクライアントでTwitterカードが見られないのも、まさにそんな感じです。

写真、ギャラリー、そして前述の音声カードといった分かりやすい機能に加え、iOS版Twitterアプリには、展開したりインタラクティブに操作できるカードがいくつかあります。iPhone版とiPad版Twitterを使い始めて数ヶ月、記事にはサマリーカードが表示されるのが当たり前になりました（MacStoriesのリンクではサマリーカードをサポートしています）。プレビューを見るだけで、リンクを開く価値があるかどうかがわかるからです。Web記事のサマリーカードは、より多くの情報を提供してくれるので、時間（とモバイルデータ）を節約できると感じています。

より高度なタイプのカードもあります。例えば、App Cards は、ディープリンクを通じて特定のコンテンツ（例えば写真）を関連アプリで開くことができます。私が App Cards で最も気に入っているのは Kickstarter のリンクです。私がフォローしている人たちの間では Kickstarter リンク（主にハイテクハードウェアやビデオゲーム関連のキャンペーン）が人気で、カードのおかげで Kickstarter アプリで直接開くことができます。

しかし、MacStoriesのTwitterカードで最も効果があったのは、リードジェネレーションカードでした。このあまり知られていない名前の裏には、サインアップフォームのようなインタラクティブなTwitterカードを作成し、顧客やユーザーに特定のサービスや製品へのサインアップを促す機能が隠されています。

このカードタイプをMacStories Weeklyニュースレターに実装しました。MailChimpとの連携により、Twitterで共有するとニュースレターの簡単な説明と登録フォームが表示されるカードを作成しました。読者はTwitterを離れることなく、また個人情報を当社に提供することなく、Twitterメールアドレスで登録できます。Twitterカードで登録リンクを共有してから、登録数が50%増加しました。Web上での動作確認はこちらでご覧いただけます。

iOS版Twitterは、タイムライン同期、キーワードフィルタリング、画像アップロードのカスタム設定、シェアシートといった高度な機能に対応していないため、評判が悪いです。TapbotsがTweetbot 3.5で実現した成果を見れば、Twitterの限定的な共有メニューが使いにくくなるのも当然です。

しかし、Twitterアプリには多くの優れた機能と最新の連携機能があり、カードはその好例です。従来の画像プレビュー機能を様々なコンテンツに拡張することは、Twitterの現状とモバイルデバイスでの利用方法を考えると理にかなっています。私がフォローしているミュージシャンやポッドキャスターのタイムラインに、新しいTwitterオーディオカードが表示されるのを楽しみにしています。