Appleの2011年第1四半期決算は、予想通りであると同時に、率直に言って信じられない内容だった。ホリデーシーズン後にAppleが記録的な売上高と収益を発表すると誰もが予想していた。しかし、Appleの公式プレスリリースの数字を見ると、全く異なる現実が浮かび上がってきた。Appleは前四半期に700万台以上のiPad、1620万台以上のiPhone、そして400万台以上のMacを販売した。iPod事業は1940万台と「衰退傾向」にあるが、iPodはここ4年間、Appleの主力かつ唯一のモバイル事業ではなかったのだ。

生の数字や収益はさておき、本当に驚きなのは、他の競合他社が基本的にまだ開拓していない市場セグメントに属するデバイスであるiPadが、MacBookを売り上げ、MacBook事業自体よりも多くの収益を生み出しているという事実です。MacBook（MacBook Pro、MacBook Air、標準のMacBook）は、10年以上にわたってAppleの主力製品でした。iPadは実際のリリース前に何年も開発されていましたが、2010年4月に一般に公開されました。このタブレットは現在、過去12か月以内に発売された他のどの新製品よりもAppleにとって「重要」になり始めています。実際、今日の財務結果では、iPadが46億ドルの収益を生み出し、Macコンピューター（iMac、Mac Mini、Pro、サーバーラインを含む）が54億ドルの収益を生み出したことが示されています。しかし、MacBook単体の売上を見てみると（そして、Apple Storeで初めてMacBookを購入する平均的な消費者にとって、MacBookはデスクトップマシンよりもはるかに人気があり魅力的です）、その売上高が「たった」37億ドルに過ぎないことがわかります。2010年4月以降、iPadはMacBookよりも大きくなっています。

2010年にはiPadが1,500万台近く、正確には1,480万台も売れました。素晴らしい数字です。しかし、私が思うに、さらに驚くべきは、Appleが現在、次のような状況に陥っていることです。Appleの歴史上、新規市場をターゲットとした新製品が、1年足らずでこれほどの売上と収益を生み出した例があったでしょうか？通常の12ヶ月ごとのリリースサイクルを飛ばし、9月まで待たなければならないような製品です。Appleは9月までソフトウェアアップデートしかリリースしません。考えてみてください。iPadは好調で、まだ巨大な市場（つまり新規顧客）が待ち構えています。今まさに、第一世代のiPadを購入している人はたくさんいます。そして、きっと4月までこの勢いは続くでしょう。

それでも、Appleは4月に新しいiPadをリリースするだろう。それが彼らのやり方だ。しかし、数年ぶり（あえて言えば数十年ぶり）に、当初のあらゆる疑念や議論（Flash非搭載、カメラ非搭載、USB非搭載など）にもかかわらず、驚くほど好調な新製品が登場した。iPadは間違いなく、機能面でも、市場面でも、収益面でも、あらゆる点で初めての製品だ。

それでも、Appleはこの成功をMacの売上を巡るひどいカニバリゼーションだとは考えたくないようだ。確かにある種のカニバリゼーションは起きているが、AppleのCOOティム・クック氏によると「非常に良い気分だ」とのことだ。iPadの売上はMacBookを上回っているが、ちょっと待ってほしい。Mac事業はPC市場全体の8倍の速さで成長しているのだ。では、一体何が起きているというのだろうか？10年来の事業よりも好調なタブレット端末が、依然として他のどの企業よりも成長している。Appleにとって、これはまさにWin-Winの関係と言えるだろう。

iPadが好調で、Macビジネスは若干の市場シェアの縮小はあるものの依然として成長を続け、MacBookは（少なくとも直近の四半期では）タブレットに後れを取っている現状では、次は何だろうと気になる人もいるだろう。私たちはいつもそう思う。例えば、新しいMacBook Airを考えてみよう。ティム・クック氏は、新モデルには強い需要があり、「出発点」としてうまくいっていると述べた。将来的には他のサイズも登場すると予想する人もいるし、個人的には15インチのMacBook Airが欲しい。しかし、一方でMacBook Proは置いていかれるように思われ、ティム・クック氏は実際に次世代のMacBookファミリーにSSDが搭載されることをほのめかしていた。これまでの両ラインの売れ行きを考えると、特に最新のMacBook Airのデザイン変更以降、MacBook AirとProが近いうちに1つのラインに統合されるとは思えない。

Appleの数字は目覚ましく、iPadは2010年の勝者と言えるでしょう。誰も予想しなかったほど売れた新製品であり、独自の市場を創造したデバイスです。Google、HP、Motorolaなど、多くの企業がまだ開拓していない市場です。一方、Macはそれほど驚異的な数字は出ていませんが、それでも成長を続けています。

我々は興味深い時代を経験しています。新しいものが古いものに取って代わりますが、古いものも引き続き素晴らしい働きをしています。