Appleは第85回アカデミー賞授賞式中にiPadの新CMを放映しました。このCMは、写真家やビデオ編集者向けのアプリとiTunes Storeのコンテンツに焦点を当てており、歴史的なハリウッドサインの3Dアニメーションを表示するAppleマップの短いデモも含まれていました。
新しいCMは、Appleが1週間前に放映したものと同じスタイルを採用しています。ナレーションはなく、App Storeで入手可能なアプリの横に、画面に短い単語が次々と表示されるだけです。音声で読み上げられる単語は「ライト」「カメラ」「アクション」です。動画に登場するアプリは、iMovie、Pinterest、AppleのiTunes Movie Store、MovieSlate、8mm for iPad、Action Movie FX、Instantなどです。また、インディ・ジョーンズやバック・トゥ・ザ・フューチャーの映画クリップもCMに登場しています。
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フェデリコはMacStoriesの創設者兼編集長であり、アプリ、開発者、iPad、iOSの生産性向上に焦点を当ててApple関連の記事を執筆しています。2009年4月にMacStoriesを設立し、以来Apple関連の記事を執筆しています。また、アプリの世界を探求する週刊ポッドキャスト「AppStories」、メディアなどを楽しく探求する「Unwind」、そしてポータブルゲームと携帯ゲーム機革命をテーマにした番組「NPC: Next Portable Console」の共同司会者も務めています。