Appleは本日、公式Instagramアカウント「@apple」を開設しました。このアカウントは、企業ニュースの発信というよりは、長年展開している「Shot on iPhone」広告キャンペーンの延長線上にある機能を果たすことに重点を置いているようです。

このアカウントの初期投稿は、ほぼ全てがiPhoneで撮影された様々な写真や動画をフィーチャーしたギャラリーです。各投稿のキャプションには「#ShotoniPhone by…」と書かれており、その後にコンテンツを制作した人の名前とアカウント、そしてそれぞれの作品に対するクリエイターのコメントが続きます。アカウントのプロフィール欄には「#ShotoniPhone をタグ付けして参加してください」と書かれています。おそらくこのタグを使うと、Appleから連絡が入り、今後のコレクションに作品が収録される可能性が出てくるのでしょう。

アカウントの焦点は将来的に変化する可能性はあるものの、Appleの写真マーケティングキャンペーンとInstagram上の写真家の実際の作品を結びつけるという現在の戦略は、このプラットフォームを効果的かつ思慮深く活用していると言えるでしょう。コンテンツクリエイターと繋がり、彼らの作品をアピールすることで、Appleはアマチュア写真家とプロ写真家の両方の間でソーシャルなつながりを育む環境を育むだけでなく、iPhoneのカメラとしての強みをアピールすることにも成功しています。