金曜日、Appleは（MicrosoftとAdobeと共に）オーストラリア連邦議会のIT価格設定に関する調査に出席します。3社は自主的に出席しなかったため、委員会は今年2月に3社を召喚し、事実上出席を強制したことを覚えているかもしれません。Appleの出席を受けて、Appleが自社製品（ハードウェアとiTunes StoreおよびApp Storeのメディアの両方）に実際にいくら請求しているのか、そしてそれが米国とどう比較されるのかを詳しく調べてみたいと思いました。

方法論

こうした分析は、複数の方法、様々な仮定、そして情報の提示方法があるため、かなり議論を呼ぶ可能性があります。念のため、この記事のグラフに示しているデータは、私がどのように構築したかを以下に説明します。

• 私はAppleのウェブサイトから、同社のすべての主要製品と主要モデル（受注生産モデルは除く）のオーストラリアと米国の価格を収集しました。
• オーストラリアの価格から GST が削除されました: オーストラリアの価格には 10% の GST (物品サービス税) が含まれていますが、米国の価格には消費税が含まれていないため、オーストラリアの価格から GST を削除しました 。消費税は、顧客の居住する米国の州に基づいてチェックアウト時に追加されます (消費税は米国の州によって異なります)。
• どちらの価格にも消費税が含まれていないので、オーストラリアの価格をオーストラリアドル（AUD）から米ドル（USD）に換算します。為替レートの3ヶ月平均を使用します。3ヶ月平均は為替レートの一時的な高値や安値を平滑化し、為替レートに大きな変動があった場合にAppleが価格変更を行うのに十分な時間を与えます。
• これで、オーストラリア商品のGST抜きの米ドル価格が得られ、米国価格と比較できるようになりました。そこで、米国価格を基準にオーストラリア価格のマークアップ率を計算します。
• 注:メディア計算の方法論は多少異なりますので、計算に添付されている注記をお読みください。
• 以下にリンクされている、私が作成した Excel ドキュメントを見て、私の計算を詳しく調べることをお勧めします。

データをダウンロード

• ハードウェアマークアップ概要シート
• メディアマークアップ概要シート
• 完全な Excel ドキュメント (許可なく再公開しないでください)

ハードウェア

一般的な注意事項:

• Macの価格設定は全体的にかなり低く、ほぼ全てが10%未満なので、許容範囲内だと思います。Mac Proの価格設定はかなり高くなっていますが、これは前回の更新からしばらく時間が経っていることが原因かもしれません。
• iPad の価格にはさらに値上げが少なく、iPad mini では 4～5% 程度、iPad (Retina) では信じられないことに 2～3% 程度です。
• iPhoneの価格にはかなりの値上げがあり、中には20%近くになるものもあります。しかし不思議なことに、オーストラリアではiPhone 4の方が安いのです。（なお、これはSIMフリーのiPhoneモデルの価格であり、契約価格ではありません。）
• iPod の価格は全体的にかなり手頃で、3% から 7% の値上げとなっています。

音楽ノート:

映画ノート:

• 米国とオーストラリアの間では価格帯が明確に一致していないようなので、慎重を期す必要があり、正しい数字がどれか不明な場合は、Apple に有利な数字を使用しました (つまり、米国の新作 HD レンタル価格は 4.99 か 5.99 か)。
• しかし、Appleに有利な方向に大きく振ったとしても、30%以上、あるいは60%に近い数字が出ました。唯一の例外は「今週の映画」レンタルで、両国で0.99ドルのところ、オーストラリアではGSTが廃止されたため安くなります。

• 音楽と同様に、テレビ番組も個々のエピソードごとに標準価格が設定されていますが、テレビ番組のシーズンによって異なります。
• HD エピソードと HD シーズン パスには比較的小さな値上げが含まれていますが、オーストラリアでは SD はかなりの値上げで販売されています。

App Storeの一般的な注意事項

オーストラリアの消費者にとって、メディアの価格マークアップがかなり大きいことは明らかです。マークアップの規模を示すために、米国とオーストラリアの消費者がそれぞれのストアで同じコンテンツを購入し、その差を比較するというシナリオを作成しました。映画、音楽、テレビ番組、アプリなどを合わせた以下のコンテンツセレクションを作成しました。米国のストアでは合計152.11ドル相当のコンテンツが含まれています。オーストラリア人が同じコンテンツを購入すると、196.77ドルを支払う必要があり、44.66ドルのマークアップとなります。

 結論

かつてオーストラリア人は、Appleのハードウェアが米国価格に比べて高いことに不満を抱いていましたが、今ではそれほど大きな問題ではありません。全体的に見て、オーストラリアにおけるAppleのハードウェアのマークアップはかなり低く、私の意見では今では許容範囲内です。ただし、iPhone 5は例外で、もっと低く抑えるべきです。ここでの真の問題は、メディア、特にiTunesのマークアップです。音楽の価格は現状では到底許容できませんし、映画やテレビ番組もオーストラリアのマークアップを大幅に引き下げる必要があります。

ということで、明日の委員会公聴会で Apple Australia の経営陣に尋ねられることを期待する質問をいくつか挙げます。

• オーストラリアのiTunes StoreとApp Storeの売上高はおおよそどれくらいでしょうか？ 当然のことながら、相当な額だとしたら、なぜオーストラリアでは価格がこれほど高くなっているのでしょうか？
• メディア (つまり、完全にデジタルなコンテンツ) の値上げが、オーストラリアの Apple ハードウェアの値上げよりも大幅に高くなるのはなぜでしょうか。Apple ハードウェアの値上げには、おそらく、オーストラリアでより高い価格を正当化する可能性のある、より多くの国固有の問題 (配送/サポート/リサイクルなど) が関係しているはずです。
• なぜオーストラリアの音楽価格はアメリカに比べてこんなにも（約60%も）高いのでしょうか？もし音楽レーベルのせいなら、なぜ価格を下げるようもっと圧力をかけないのでしょうか？
• なぜオーストラリアでは映画（レンタルと購入の両方）の料金が 30% 以上も高くなるのでしょうか?
• SD 映画や TV 番組の値上げはなぜこんなに高いのでしょうか?
• Apple のハードウェア製品のほとんどのマークアップは 10% をはるかに下回っていますが、iPhone 5 では 20% 近くにまで急上昇しています。なぜでしょうか?
• 為替リスクにはどのように対処しますか?
• 外国為替レートに合わせてオーストラリアの価格をもっと頻繁に更新してみてはいかがでしょうか?