Jean-Louis Gassée 氏は、Apple ファンや技術系メディアの間で長らく噂されてきた「Apple テレビ」が、アーキテクチャと実装という 2 つの問題に直面することになるだろうと指摘しています。

多くの人が想像したように、このデバイスは次のようになります。

真のプラグアンドプレイ体験を想像してみてください。電源とケーブルテレビの同軸ケーブルの2本だけを繋ぐ、たった1セット。電源を入れてApple IDの認証情報を入力するだけで、すぐに使えます。

しかし、そうなると、ケーブルチャンネルをセットに組み込むことが必要になります。

Comcastのような大手通信事業者は、Multiple System Operators（MSO）と呼ばれ、「M」に重点が置かれています。MSOは、互換性を必要としない買収したシステムの寄せ集めです。これでは、テレビが少数の通信事業者しか利用できないか、製品が複雑になり、バグが発生しやすくなり、技術者の現場訪問も増えることになります。

さらに、Apple は 50 インチ スクリーンのトラブルシューティングを簡単に行うという問題を解決するか、あるいは、数年ごとにユーザーが「Apple TV セット」の新しいモデルにアップグレードできるような方法を見つけ出す必要があります。

私たちは、ムーアの法則によりCPUやその他の電子機器がコンピュータ業界の繁栄を支えた急速な速度で進化し続けていることから、ノートパソコン、スマートフォン、タブレットを1～2年ごとに買い替える傾向があります。一体型のApple TVは、iPhoneのように電子機器の進化による恩恵を自然に受けることはないでしょう…もちろん、この小さなiOSコンピューターが簡単にアクセスできるプラグインモジュールとして実装されていれば話は別ですが。

テレビ市場は非常に多様で、潜在的に収益性が高いため、米国のケーブルテレビ事業者やMSO（マルチチャンネル・オーケストラ）よりも多くのことを理解し、正しく実装する必要があると私は考えます。現在のAppleを見れば、米国でのみ販売される全く新しいプレミアムデバイスで市場を破壊しようとする企業とは到底思えません。「椅子の一部ではない」、いまだに趣味の域を出ないApple TVでさえ、米国と欧州では昨年発売されました。次にiPhoneを見てみましょう。iPhoneが市場に出るまでに4年近くかかりましたが、今では利益の大部分は南北アメリカ以外の地域から生まれています（そしてiPhoneはAppleの中華圏における収益の「主要な牽引役」です。詳細はこちらとこちらをご覧ください）。

Apple TVの問題は「アメリカのケーブル会社」（何でもいい）ではなく、テレビ市場全体にあります。現在HDTVを購入できる層と人口（500ドルから3000ドル程度と仮定）を考えれば、Appleが最終的に米国、ヨーロッパ、アジアのあらゆるテレビコンテンツプロバイダーで利用できる製品を作らざるを得なくなるのは容易に想像できます。なぜAppleはこれらの市場を無視するのでしょうか？

国際的なテレビ市場には、解決すべき大きな問題や考慮すべき差異が数多く存在します。例えば、イタリアでは依然としてアナログテレビからデジタルテレビへの移行が進んでおり、ヨーロッパの多くの地域では衛星放送が普及しています。また、一部のISPはインターネット/テレビパッケージを提供しています。Appleは、複数の国でこれらの問題に対処するための解決策を講じる必要があると思われます。イタリアはAppleにとって最大の収益源ではないかもしれませんが、2011年第3四半期の売上高は、ヨーロッパ、日本、アジア太平洋地域を合わせた149億4000万ドルに達しました。これらのApple顧客の中には、Appleのテレビにも興味を持つ人がいるのではないかと推測しています。

Apple が何を考えているかは分かりませんが、同社がこのようなデバイスでどの程度の利益を上げているかは推測できます。現在のテレビはユーザー エクスペリエンスが異なり、インターフェイス、店頭、リモコンもばらばらで、設定やトラブルシューティングが難しすぎるため、混乱が生じる市場があるだろうと想像することしかできません。

問題は、Appleのテレビがどのようなものになるかではなく、それについてはかなり正確に推測できるからです。むしろ、Appleが一度にどれだけの市場に参入するつもりなのか、そしてそのタイミングについて推測したいと思います。