iSuppliによると、映画の購入に関しては、iTunes（Amazonではなく）が依然として事実上のサービスとなっています。市場の3分の2を掌握するAppleは、2010年のインターネット・ビデオ・オンデマンド市場で64.5%のシェアを獲得し、拡大を続けるAmazonのユーザーベースやMicrosoftのXbox市場と競合しています。
「iTunesオンラインストアは昨年、米国のEST/iVOD映画ビジネスにおいて驚くべき競争力を発揮し、市場全体の劇的な拡大と歩調を合わせながら、増加する強力なライバルたちを退けました」とIHSのデジタルメディア担当リサーチディレクター、アラシュ・アメル氏は述べた。
Appleは2009年以降、74.4%の市場シェアを維持できていませんが、iPadとApple TVはAppleがトップの座を維持する上で大きな役割を果たしてきました。次期iPadとApple TVの今後のアップデート（64.5%の市場シェアを支えているのは、趣味程度ではないでしょう？）により、Appleは価格とコンテンツ配信の両面で競争力を維持し、シームレスな市場体験を提供し続けると予想されます。もしAppleがユニコーン企業のようなApple TVを発売したらどうなるでしょうか？
[CNET経由iSuppli]
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元MacStories寄稿者。