Appleは6月のWWDCで初めて発表され、夏にベータテストを実施した後、本日iOSアプリ向けのSearch Adsを開始しました。この広告は、検索の関連性と入札単価に基づいて、App Storeユーザーの検索結果上部に表示されます。Appleによると、このプログラムは開発者が潜在顧客にアプリを届けるためのシンプルな手段となることを目指しています。開発者は本日から登録とキャンペーンのスケジュール設定が可能ですが、広告の配信開始は2016年10月5日となります。

Appleは開発者へのメールでこう述べている。

Search Adsは、小規模で独立したデベロッパーの皆様が簡単にご利用いただけるよう設計されています。時間の制限なく、あるいは限られた時間でも、成果を上げることができます。広告はGoogleが作成し、関連性の高い検索キーワードとマッチングします。オプションのキーワード、オーディエンス、地域設定で広告の表示対象を絞り込むことができ、料金が発生するのはユーザーが広告をタップした時のみです。

iTunesアフィリエイトリンクアプリ「Blink」の広告キャンペーンを立ち上げ、Search Adsを試してみました。まずはプログラムに登録しました。するとAppleから確認メールが届き、Search Adsを試すための100ドルのプロモーションクレジットが付与されました。

キャンペーンの設定は簡単で、わずか15分ほどで完了しました。Search Adsサイトの上部にはプログラムの概要を説明した紹介ビデオがありますが、多くの人が同時に視聴していたため、読み込みに少し時間がかかりました。ご心配な場合は、登録とキャンペーン作成のプロセスの各ステップを詳しく説明した詳細なヘルプドキュメントもご用意しています。

キャンペーン設定プロセスには、主に次の 3 つのコンポーネントがあります。

• スケジュール設定には、キャンペーンの開始日、オプションの終了日、およびキャンペーンを実行する曜日ごとの時間の設定が含まれます。
• キャンペーンに費やす合計金額、オプションの 1 日の支出限度額、およびタップあたりの最大コストの選択を含む予算編成。
• 検索キーワードの選択。これによって、どの検索結果に対して広告が表示されるかが決まります。

他にも入力しなければならない詳細や支払い情報がいくつかありますが、プロセスは簡単で、疑問があるときには各ステップで状況に応じたヘルプが表示されました。

キャンペーン作成時には、開発者のアプリに使用されているメタデータに基づいてキーワードが提案されます。開発者にとっての最終的なタップ単価は、キーワードオークションによって決定されますが、開発者が設定した上限が適用されます。オークションはApp Storeに表示される広告を決定する上で重要な役割を果たしますが、Appleはオークションは広告の関連性よりも二次的な要素であると述べています。Appleが関連性をどのように判断するかは、ドキュメントには記載されていません。

検索広告がどのように展開していくのか、興味深いところです。特に、関連性の重視によって、大企業ほどタップ単価で入札できない小規模な開発者が、ユーザーにアプリを宣伝する機会を得られるかどうか、非常に興味深いところです。確かなのは、App Storeの「関連性」が、アプリ検索最適化業界に全く新しい分野を切り開こうとしているということです。