AppleのiAd広告プラットフォーム導入から数ヶ月が経過しましたが、広告主はこのサービスに全く満足していないようです。TechCrunchのレポートによると、多くの開発者がiAdのフィルレートが最近、特に新年以降、大幅に低下していることに気づいています。

2つの異なるデベロッパーにおけるフィルレート（広告枠のうち実際に広告が掲載される割合）は、18%から6%に急落しました。また、一部の新しいアプリでは、他のモバイル広告ネットワークのフィルレートがほぼ満杯であるのに対し、広告枠が全く埋まらないケースもいくつかありました。

iAdの初期段階では、デザインとインタラクションの審査プロセスを含む厳格なルールのため、広告主や広告代理店はAppleのモバイル広告導入にあまり乗り気ではなかったという報道がいくつかありました。こうした初期の問題にもかかわらず、Appleは2010年を6,000万ドルのiAd契約で締め切りました。しかし、TechCrunchは広告主とAppleの関係も悪化したと報じています。

最初のキャンペーン販売後、関係はAppleの広告事業（昨年Appleが2億7500万ドルでQuattro Wirelessを買収したことで生まれた）のジュニア・アカウント・マネージャーに委ねられました。彼らは今年、広告代理店やブランドから契約更新、あるいは同額以上の契約を獲得することを任されています。しかし、この実験は終わり（広告主は広告のパフォーマンスを確認できるようになったため）、これらのジュニア・セールスマンはCEOに連絡を取ることができません。彼らは広告代理店やブランドの担当者と話をする必要がありますが、彼らはモバイル広告キャンペーンに100万ドルを簡単に費やすことはできません。ある広告代理店の幹部は、iAdの営業担当者が突然電話をかける回数が増え、契約更新の勧誘に非常に積極的になっていると話してくれました。

最後に、3 番目の問題は価格設定に関するようです。

もう一つの問題は価格設定です。インプレッションとパフォーマンスの両方に基づいて算出されるため、モバイル広告マーケターにとって混乱を招きます。

TechCrunchのこちらの記事でレポート全文をご覧いただけます。ブログでは、スティーブ・ジョブズ氏がモバイルデバイスにインタラクティブでリッチ、そして広告主にとっては高額な広告体験をもたらす計画に対し、「抵抗が生まれつつある」と指摘しています。しかし、Appleは最近、電通との提携により日本でのプラットフォーム拡大を発表し、iPhoneとiPad向けの広告制作プロセスを簡素化する「iAd Producer」というソフトウェアを開発者に提供しています。

過去 8 週間、開発者からフィルレートが低いという同様の報告が寄せられており、iPad で iAds が本格的に導入されたら状況が改善するかどうかが注目されます。