ニューヨーク・タイムズのニック・ビルトンの記事によると、Appleは実際にテレビ製品を開発中で、2012年後半に発表され、2013年初頭に発売される可能性があるとのことだ。Apple TVのような単なるテレビではなく、Apple製テレビの噂は、後のApple TVとなるセットトップボックスのiTVの発表にまで遡る。この発表の際には、Appleがコンテンツ取引やテレビ番組にアクセスして操作する新しい方法を提供することで、テレビ市場を混乱させることができるのかと多くの人が疑問に思った。ウォルター・アイザックソンが最近出版した伝記の中でのスティーブ・ジョブズの発言は、こうした噂に新たな信憑性を与えた。ジョブズは「ついにそれを解明した」と述べ、多くの人がAppleがテレビ市場に大革命を起こすハードウェア製品を開発していると信じるようになった。

しかしビルトン氏によると、革命はハードウェアの設計や物理的なリモコンに限ったことではなく、むしろAppleのテレビはiPhone 4S用の音声アシスタントであるSiriに大きく依存し、オンラインコンテンツの検索、チャンネルの切り替え、ニュースや天気情報の取得、テレビ番組の最新エピソードの視聴などのタスクをユーザーが簡単に実行できるようにするとのことだ。

Appleが提案したリモコンの代替案には、ワイヤレスキーボードとマウス、あるいはiPod、iPhone、iPadをリモコンとして使うというものがありました。しかし、どれもうまくいきませんでした。しかし、「ついに解決した！」と思った瞬間がありました。Appleはテレビに話しかけるだけで操作できることに気づいたのです。

Siriを入力します。

まるでSFの世界。ソファに座って、いくつものリモコンをいじったり、ジェスチャーをしたりする必要もなく、ただ話しかけるだけでいい。「ゴシップガールの最終回を再生して」「地元のニュースの見出しを再生して」「コールドプレイのミュージックビデオを再生して」。あとはSiriがやってくれる。

ビルトン氏によると、Apple社内の複数の関係者がプロトタイプや部品の存在を確認しており、ある情報筋は、このテレビはAppleにとって「確実な製品」であり、唯一の疑問は同社がいつ発表・発売するかということだと述べている。ビル​​トン氏は、大型ディスプレイ用の部品を一定の目標価格以下に抑えることがAppleにとって課題となる可能性があると指摘し、ジョブズ氏が自身の伝記の中でテレビについて「想像できる限り最もシンプルなユーザーインターフェースになるだろう」と述べたことから、Siriがテレビに搭載された場合の使いやすさが示唆されるかもしれないと指摘する。Siriは昨年Appleに買収され、現在は新型iPhone 4S専用となっている。

昨年、Appleは第2世代Apple TVをリリースし、ソフトウェアを複数回アップデートして、新チャンネルの追加、コンテンツ契約、iCloudベースの機能、そしてストリーミングや過去の購入履歴とのiTunesとの連携強化を実現しました。最近の噂では、iTunesの共同開発者であるジェフ・ロビン氏がApple TVプロジェクトの責任者に任命されたという噂もあります。

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