フィナンシャル・タイムズ紙は、Appleが最近ヨーロッパでのiAdsの導入を2度延期したと報じている。ただし、iAdsは現在世界中で利用可能となっている模様だ。Appleはヨーロッパ限定の広告キャンペーンをまもなく開始する予定で、ネスレ、ルノー、ロレアルといった潜在的な広告主やブランドを誘致するため、100万ドルの参加費を引き下げることを検討しているようだ。
ファイナンシャル・タイムズは、アップルのiAdシステムの影響についてさまざまな広告代理店と話し合ったが、iAdは「高価で扱いが面倒」であり「アップルは想像以上に弱い立場にある」との声もある一方で、上級マーケティング・グループ幹部から興味深い話が聞こえてきた。
Appleはまだ広告販売の方法を模索している段階です。一夜にしてセルサイドメディア企業になれるわけではありません。現状、Appleにはそのためのインフラが欠けているのです。
クライアントはまだそれほど真剣に受け止めていません。他のモバイル広告のほとんどと同様に、実験的なカテゴリーに分類されます。
先週、Appleは電通と提携し、iAdsを日本に導入すると発表しました。Appleの「エンゲージメント」広告システムにより、複数の広告主がクリックスルー率の向上を実感しました。しかし、Appleは広告ビジネスへの参入がまだ浅く、多くの広告代理店やクリエイターはスティーブ・ジョブズとそのチームを「コントロールフリーク」と見なしています。
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フェデリコはMacStoriesの創設者兼編集長であり、アプリ、開発者、iPad、iOSの生産性向上に焦点を当ててApple関連の記事を執筆しています。2009年4月にMacStoriesを設立し、以来Apple関連の記事を執筆しています。また、アプリの世界を探求する週刊ポッドキャスト「AppStories」、メディアなどを楽しく探求する「Unwind」、そしてポータブルゲームと携帯ゲーム機革命をテーマにした番組「NPC: Next Portable Console」の共同司会者も務めています。