正直に言うと、iPhone OS 4.0の基調講演には、神のみぞ知るほどの期待を抱いていませんでした。もちろん、Appleが新しい機能や特徴を発表してくれることを期待していましたが、イベントがこれほど素晴らしいものになるとは思っていませんでした。というのも、今回の基調講演はここ数年で最も重要なものの一つであり、Appleが何か新しい、革新的なものへの道筋を示した日として、後世に記憶されるだろうからです。昨日、Appleは私たちに、携帯電話の使い方、携帯電話でウェブを楽しむための、もっと良い方法があるはずだ、と示しました。

Apple はモバイル オペレーティング システムを再発明しました。

マルチタスクは全く新しい概念ではありません。マルチタスクができると主張する人もいますが、実際にはコンピューターがマルチタスクを実行しています。私のiPadは現在マルチタスクを実行していますが、私はそうではありません。とはいえ、iPhoneにマルチタスク機能が搭載されることを人々は切望していたので、iPhoneで複数のアプリを同時に実行できること以上に求められた機能はかつてなかったのではないでしょうか。そして、何ヶ月にもわたる憶測、噂、そしてリーク疑惑の後、AppleはついにiPhoneユーザーにマルチタスク機能を提供しました。しかし、私の予想通り、これはマルチタスクではありません。バックグラウンドアプリ間の高速切り替えです。ドックのようなインターフェースが提供され、アプリケーションをバックグラウンドに展開し、ウィンドウやサムネイルなどを操作することなく、素早く切り替えることができます。エレガントで洗練されており、まさにAppleならではの機能です。ただし、現在のベータ版には癖があります。アプリケーションを単に終了するか、バックグラウンドに送るかを選択できないのです。ホームボタンを押して終了するたびに、OSがすべてのアプリをバックグラウンドに送ってしまうからです。つまり、デフォルトでマルチタスクになっているようなものです。ここでも述べたように、アプリを実際に終了するには、アイコンを長押ししながら画面上の別のボタンを押す必要があります。もちろん、これは今後変更されるでしょうが、それでもAppleがこの「問題」を抱えたまま最初のベータ版をリリースすることにしたのは興味深いことです。もしかしたら、彼らはただ無料のフィードバックが欲しかっただけかもしれません。

マルチタスクの大きなメリットは、エンドユーザーに多くの新しいシナリオを提供できることです。文章を書きながらPandoraを聴きたいと思いませんか？今ならできます。Tweetieを開いたままにして、ツイートを取得し、同時にEgoで統計情報を確認するのはどうでしょうか？今ならできます。しかも簡単です。実際、脱獄アプリで見てきた解決策よりも簡単です。誰もがアイコンでアプリケーションを認識しているのに、なぜウィンドウを気にする必要があるのでしょうか？Egoといえば、黒いグリッドと金色のユーザーアイコンのどちらを思い浮かべますか？答えは分かっています。このマルチタスクの実装方法は、Appleがユーザーの声に耳を傾けることを恐れていないことも示しています。人々を重視する企業として、人々が最も望んでいることに耳を傾け、それを独自の方法で提供することは正しい決断でした。

実際、イベント全体が人間向けに作られていたと思います。iAd？ユーザーのインタラクションと感情に基づいた広告プラットフォームです。Game Center？ソーシャルゲームネットワークです。フォルダ？多くの人が待ち望んでいました。場所とイベント？iPhoneの写真に人々を誘導します。ユーザー主導かユーザー中心かに関わらず、iPhone OS 4.0はこれまでで最も人間的なモバイルOSです。人間によって、人間のために作られたのです。

昨日公開されたiAdのプレビューは、AppleがGoogleよりも優位に立つための最大の武器がまさにユーザーであることを明確に示す例です。確かにこれはスティーブ・ジョブズとGoogleの戦いですが、最終的にはAppleはGoogleよりも優れたパフォーマンスを発揮することで勝てることを証明したいと考えていると思います。もちろん、Googleの広告構造を支える力の半分もありませんが、それでもAppleはGoogleよりも優位に立つことができます。そして、より優れた体験と、より自然な方法でユーザーにアプローチすることで、戦いに勝利し、広告主を獲得できるのです。これはダビデとゴリアテの比喩で、石が旗印となり、Appleは次の動きを正確に把握しています。彼らはユーザーを、アプリを利用するユーザーをターゲットにしています。そのコンセプトはシンプルです。アプリ内広告をクリックしただけでアプリを離れてしまうような広告を、一体誰がクリックするでしょうか？だからこそ、モバイル広告はこれまで大きな市場ではありませんでした。これまでは。Appleは、ユーザーが自由に操作し、有益な情報を収集できる、リッチでインタラクティブ、かつ的を絞った広告を提供したいと考えているのです。これは一人称広告です。何年も前に私たちが夢見ていたものが、今カリフォルニアのどこかで実現しています。アプリを離れる必要はありません。そのアプリは広告の恩恵を受けることができるからです。Appleは停滞していたオンライン広告の世界を刷新し、より良い広告を提供できることを証明しました。そして、もちろんオプトインです。

OS 4.0に搭載されるその他の機能はすべて、何らかの形でユーザーをターゲットにしています。例えばフォルダ機能は、ユーザーがホーム画面を好きなように整理するための機能であることは明らかです。これはホーム画面を再考し、3年前に確立されたルールを打ち破り、ユーザーがアプリを制限なく整理できるようにしています。これは素晴らしいコンセプトです。壁紙も同様で、もはや黒い背景を強制されることはありません。以前は派手な効果を出すために透明度の高いアイコンを使用していたものが、今や深刻な危機に瀕していることは明らかです。

全体像を見ると、OS 4.0 の大きな特徴は、マルチタスク、フォルダ構成、ゲーム センターではありません。重要なのは、Apple がようやく人々が望み、必要とするオペレーティング システムを作成し、人々が自分なりの方法で iPhone を最大限に活用できる機能に基づいて構築したという感覚です。

テクノロジーとリベラルアーツの交差点に立つことが目標だとしたら、このような OS を作成することほど芸術的で現代的なものはありません。