Appleは本日、直営店の大幅なリニューアルを発表しました。このリニューアルでは、一部の店舗の物理的なスペースの変更に加え、「Today at Apple」と名付けられた新しいイベントシリーズも開催されます。

最大規模のApple Store100店舗は、昨年サンフランシスコのユニオンスクエア店が受けた改装と同様に、生木、ミーティングスペース、スクリーンなどを備え、再設計されます。また、Genius Barは、木々の増設にちなんで「Genius Grove」に改名されます。

Apple Storeは、5月末より495店舗で教育セッションシリーズを開始します。「Today at Apple」と題されたこのプログラムは、写真、プログラミング、デザイン、アート、音楽といった幅広いトピックを網羅したプレゼンテーションと実践セッションを特徴としています。セッションは、教える分野に関する深い専門知識を持つ人材が担当する、Apple Storeの新設ポジション「クリエイティブ・プロ」が主導します。一部の都市では、世界クラスのアーティストやミュージシャンなどが講師を務めるセッションも開催されます。

Appleの小売部門の上級副社長であるアンジェラ・アーレンツ氏によると、「Today at Apple」の背後にある考え方は、地域社会にさらに貢献することだ。

「Today at Apple」は、地元のお客様や起業家の皆様により良いサービスを提供するために、私たちの体験を進化させている取り組みの一つです。私たちは、誰もが歓迎される現代的な街の広場を創り上げています。Appleの最高の人材が集い、互いに交流し、新たな情熱を発見したり、スキルを次のレベルに引き上げたりできる空間です。参加される皆様にとって、楽しく啓発的な体験となると確信しています。

CBSニュースとのインタビューで、アーレンツ氏は次のように語った。

私はチームにこう言いました。「次の世代、つまりZ世代が『Appleで会いましょう。今日Appleで何が起こっているか見ましたか？』と言ってきたら、私たちは本当に素晴らしい仕事をしたと分かるでしょう」

アーレンツ氏がApple Storeを人々が集う一種の街の広場として作り変えるというビジョンは、それほど突飛なものではない。Appleは昨年、WWDCの少し前にユニオンスクエア店をリニューアルオープンした。その週、私は何人かの人々と話をした。彼らは新しいストアに惹かれ、そこで友人と会う約束をしていた。魅力の一部はストアの新しい外観だったが、それだけではない。店内は居心地が良く、友人と近況を語り合い、しばらく過ごし、次に何をするかを決めるのに便利な場所だった。