ロイター通信はフィナンシャル・タイムズのウェブアプリの動向を報じ、FT.comのHTML5最適化版のユーザー数が現在70万人に達し、iOSアプリよりも「人気」が高いことを示していると報じています。フィナンシャル・タイムズは、出版社向けiTunesのサブスクリプション規約（出版社はAppleに収益の30%を分配し、購読者データの共有はオプトイン制とする必要がある）についてAppleと合意に至らず、大きな話題となりました。iTunes購読者の50%が個人情報の共有に同意したと報じられていましたが、フィナンシャル・タイムズはモバイルアプリのコントロールを強化したいと考え、HTML5版の開発を決定しました。iOSアプリはその後App Storeから削除されました。

アプリを使っている人は、コンテンツに費やす時間がはるかに長くなっています」と彼は述べた。「平均的な訪問では、アプリ経由ではデスクトップ経由の約3倍のページ数を閲覧しています。」

グリムショー氏によると、FTのウェブベースのモバイルアプリは、FT.comの購読者数の15％、モバイルユーザーによるFT.comのページ閲覧総数の20％を占めているという。

フィナンシャル・タイムズ紙は、6月7日に新しいウェブアプリをリリースした後、3週間で20万ダウンロードを達成し、そのうち最初の1週間だけで10万ダウンロードに達したと報じました。ウェブアプリという性質にもかかわらず、iOS向けに最適化されたFTアプリは、ユーザーに「ホーム画面に追加」することを推奨し、ローカルキャッシュ用のデータベースサイズの増加を要求しています。

Appleは、iOSデバイスにおけるコンテンツの購読と配信に関する問題に対処するため、様々な取り組みを行ってきました。まず2月にiTunesアプリの購読機能を開始し、ユーザーは既存のiTunesアカウントを使って新聞や雑誌をより簡単に購読できるようになりました。その後、WWDCでは、ユーザーが購読しているコンテンツをiOSデバイス上で統合的に管理できる仮想棚「Newsstand」を発表しました。Adobeは既に、iOS 5のNewsstandに対応できるよう出版ツールをアップデートすると発表しています。Financial Timesは、AppleのApp Storeから抜け出すための代替手段を見出した唯一の出版社ではありません。AmazonはKindleストアに直接統合されたウェブ版Kindleリーダーをリリースしました。

Appleが6月に購読規約を若干変更し、より多くの出版社に公開したにもかかわらず、Financial TimesとAmazonはどちらもAppleの購読規約に従うことができなかった。