今年、Appleは新しいMacの購入にiPod touchをプレゼントしません。その代わりに、Appleは100ドルのギフトカードを配布し、そのお金はMac App Storeのアプリに使うのが最適だと宣伝しています。229ドルのiPod touchは再販できるので価値が高いと主張する人もいるかもしれませんが、デバイスを前払いで購入し、払い戻しを郵送し、後日Appleから小切手を受け取る必要があるため、結局は面倒です。無料のiPod touchが欲しい人もいるかもしれませんが、高校生や大学生の大多数はすでにiPod touch（またはiPhone）を持っており、追加モデルがあってもメリットがないと言うこともできます。AppleはもはやiPod touchを普及させる必要はありません。学生に物理的なデバイスを提供する代わりに100ドルのギフトカードを配布することで、Appleは学生に将来への投資を促しています。過去10年間は​​主にiPodが主流でしたが、この10年間は​​アプリとAppleのiCloudに重点が移っています。

Appleは今年の「Back to School」プロモーションを活用してMac App Storeの人気を高めようとしています。クレジットはApp Store、iTunes Store、iBookstoreで使用できますが、AppleはMacに新しいソフトウェアをインストールしてもらいたいと考えています。学生たちはわずか数分でMacを開き、Apple IDを作成し、iWorkスイート全体をダウンロードできます。開発者にとってこれは非常に喜ばしいことです。Appleは潜在的な顧客に自社のアプリケーションに使えるお金を与えているのです。もし私がSmartrやiStudiez Proの開発者だったら、今頃喜んで飛び上がっているでしょう。これは関係者全員にとって大きなメリットです。100ドルのギフトカードを配布することで、Appleは次の3つのことを実現しています。

1. 学生は、Mac App Store から有料ソフトウェアを無料で Mac にインストールすることができます。
2. Appleは開発者のアプリ販売を支援している。
3. Apple はダウンロードされたアプリごとに 30% の手数料を受け取ります。

学生にMac App Storeでアプリを購入するよう教えることで、Appleは新規顧客を自社のエコシステムに囲い込み、ソフトウェアはディスクに入っていないという概念に人々を慣れさせることができます。このプログラム期間中、開発者は大きな注目を集めるでしょう。しかし、学生が最初にダウンロードするアプリがiWorkスイートになる可能性が高いため、Appleは再び恩恵を受けるでしょう。学生にアプリ、音楽、書籍の購入に100ドル相当のクレジットを提供することの利点は、学生がMac App Storeなどでカードの全額を利用すれば、Appleは最終的にそのクレジットの30%を返金してくれることです。Appleは、学生に自社製品を使ってもらうこと、開発者がMacで新しいアプリを開発すること、そして自社のエコシステムへの投資を一挙に行っているのです。これはAppleの優れたマーケティング戦略と言えるでしょう。