デバイスを「脱獄」することでiOSにインストールできる代替App StoreのCydiaは、Appleが公式App Storeで承認しないソフトウェアやハックを配布する興味深い実験から、ユーザーや開発者が作成し「リポジトリ」と呼ばれるカスタムソースを通じてリリースされた何千ものパッケージをホストするフル機能の大規模なデバイス内ストアへと進化しました。Cydiaの作者であり主要開発者であるJay Freeman（別名saurik）が共有した最新の数字によると、Cydiaは1,000万〜1,500万のiOSデバイスにインストールされており、世界中のiOSユーザーベースの約9％を占めています。ModMyi（人気のCydiaリポジトリおよび脱獄者向けのフォーラム）の創設者Kyle Matthewsによると、1日150万人のユーザーがCydiaにログインしているそうです。Cydiaはもはやクールな実験ではありません。成長を続けるコミュニティであり、最新の1.1アップデートでは、iPhoneやiPadの調整やアプリを発見、試用、購入するための優れたソフトウェアです。

iPhoneDownloadBlogの報道によると、トヨタのような大企業はCydiaの可能性に気づき、Appleの承認を待ったり、iAdキャンペーンに数千ドルを投資したりすることなく、自社ブランドや製品をプロモーションする手段としてCydiaに注目しているという。簡単に言えば、彼らは純粋なCydiaスタイルで製品を大規模にプロモーションする新しい方法を考案しているのだ。トヨタの関連会社であるScionは、ジェイルブレイクされたデバイス向けに、2011年モデルのtCをアピールする専用テーマを作成した。

ModMyiの記事には、トヨタの関連会社であるScionが最近、自社のCydiaリポジトリで開発したテーマのホスティングについて連絡してきたと書かれていました。このテーマは2011年モデルのtCの広告キャンペーンの一環で、明らかに脱獄ユーザー専用です。興味のある方は、Cydiaで「Scion 2011 Theme」と検索すれば見つかります。

トヨタとサイオンは、ここで素晴らしいアイデアを思いついたと思います。車の情報や動画を掲載したApp Storeアプリをまたリリースするのではなく、別の道を選び、Cydiaリポジトリと提携することで、製品を新たな、しかも多くの注目を集める存在にしました。もちろん、これはサイオンの2011年のデジタルキャンペーンのほんの一部に過ぎませんが、独創的なキャンペーンであることは間違いありません。これを見て、Cydiaはすぐに、デバイスの外観をカスタマイズするためのテーマや「ブートロゴ」を宣伝する、広告主への還元で溢れかえるマーケットプレイスになるだろうと推測する人もいます。App Storeと同様に、様々なハック、アプリ、テーマの台頭は避けられないと私は考えています。しかし、既存の開発者やハッカーがプラットフォームをサポートし続ける限り、収益（ソース側）やクリック（ブランド側）を生み出す新しい方法を試すことが、Cydiaとそのユーザーにとって問題になる理由はないと思います。