マット・リッチマン氏による、iPhone がイタリアでは米国ほど人気が​​ない理由に関する興味深い分析:

昨年9月1日から12月19日まで、イタリアのローマに留学しました。この経験は私の人生を大きく変えました。全くの初心者から外国に出て、110日後にはイタリア語の読み書きと基本的な会話ができるようになるなんて、今まで経験した中で最も大変で、同時に最もやりがいのある経験の一つでした。留学の機会がある人は誰でも、ぜひ挑戦すべきです。

ローマで最初に気づいたことの一つは、iPhoneが私が無意識に想像していたほど普及していないということでした。アメリカでは裕福な地域や国際的な地域でiPhoneが圧倒的に普及しているのですが、ローマでiPhoneがほとんど見られないことに驚き、戸惑いました。

イタリアの他の場所でも、iPhoneをあまり見かけませんでした。フィレンツェでは観光客がiPhoneを持っているのを見かけましたが、フィレンツェの住民がiPhoneを持っているのはほとんど見かけませんでした。イタリア中部の小さな町トーディでは、住民でiPhoneを持っている人を一人も見かけませんでした。

生まれてからずっとイタリアに住み、Appleに関する記事を書いて生計を立てている私にとって、このテーマは身近なものです。マットの小売業とステータスシンボルとしてのiPhoneに関する指摘には、部分的にしか同意できません。

イタリアのウォルマートやターゲットのような数千店舗を展開するチェーン店は存在しませんが、ユニユーロやメディアワールドのように数十店舗を展開するチェーン店は存在します。これらのチェーン店は、店内にミニアップルストアを併設し、アップルストアのような木製のテーブルにiPhone、iPad、Macを並べていることが多いです。また、ショッピングモール内の家電量販店や通信事業者のショップでもiPhoneは簡単に見つかりますし、私の故郷であるヴィテルボのような町にある小さな独立系ストアでもiPhoneは簡単に見つかります。個人的な経験から言うと、Appleはサードパーティの小売店の浸透に問題があるとは思いません。むしろ、Apple直営店の存在感をもっと高めるべきだと思います。最近では、Apple以外の店舗でもiPhoneを見つけるのは比較的簡単です。

ステータスシンボルに関する議論については、マットのファッションや他の買い物の優先順位に関する指摘は納得できるものの、他の国での経験がないため、ここで目にする状況と比較することはできません。しかしながら、イタリアではiPhoneが重要なステータスシンボルではないという主張には完全には賛同できません。繰り返しになりますが、個人的な経験から言うと、最新のiPhoneをiPhoneだからという理由だけで購入する人をたくさん知っていますし、実際に会ったこともあります。どんな新機能や改良点があっても関係ありません。iPhoneを持つことは、良くも悪くもファッションステートメントなのです（ブランドケースやその他の派手なアクセサリーでデバイスをカスタマイズする人が多いことにも、この傾向が表れています）。

iPhoneの価格については、マットの指摘はまさにその通りだと思います。イタリアではiPhone（そしてApple製品全般）は高価で、統計的に見てもアメリカに比べてiPhone（あるいは複数台）を買える世帯が少ないというのは驚きではありません。不況はイタリアに大きな打撃を与え、iPhoneはまさに高級スマートフォンと言えるでしょう。特に16GB以上の容量でSIMロックフリー、契約不要で購入する場合、その傾向は顕著です。

この最後の点は、マットが触れなかった点、つまりSamsungとAndroidスマートフォン（そして、それほどではないがWindowsスマートフォン）に関係しています。ローマで見てきたこと、そしてイタリア各地を旅してきた経験から判断すると、Samsungはここ数年、Galaxyデバイスで大きな成功を収めてきました。Samsungは前述のチェーン店と提携し、広告キャンペーンやプロモーション（割引）を積極的に展開してきました。Galaxyスマートフォンは安くはありませんが、かなりお得な商品が見つかる可能性は高いです。また、Galaxyシリーズには豊富な選択肢があり、これは毎年2つの新モデルしかリリースされないiPhoneにはないメリットです。

また、特にここ2年で気づいたのは、まともなAndroidスマートフォンがここでは本当に安くなっているということだ。iPhoneからHuawei（テレビコマーシャルを積極的に展開している別の会社）のスマートフォンに乗り換えた友人がたくさんいる。それは単に、新しい電話が必要だったけれど新しいiPhoneを買うお金がなく、Huaweiにはずっと安くて十分な選択肢があったからだ。このことをショッピングモールや電気店などで売られている他の何百ものAndroidデバイスに当てはめれば、イタリアの街中で数年前と比べてより多くの種類のスマートフォンを見かけるようになってきた理由が説明できるだろう。

マットの記事では興味深い点がいくつか指摘されています。しかし、考えれば考えるほど、イタリアにおける中古iPhoneの販売統計が気になります。私自身、iPhoneを売る必要があった時は、親しい友人に売ったり、オンラインで出品したりと、毎回48時間以内に済みました。