昨日、AppleがX（旧Twitter）への広告掲載を再開したと報じられました。同社は2023年11月にコメントなしで同サイトへの広告掲載を停止していましたが、今週初め、Safariのプライバシー機能とApple TV+の番組「Severance」の広告がXに掲載され始めました。Appleは変更の理由についてコメントしていません。

AppleとXの関係は、イーロン・マスク氏が2022年10月にXのCEOに就任して以来、不安定な状態が続いています。同年秋、Appleがソーシャルメディアプラットフォームにおける広告を大幅に削減したと報じられました。これはマスク氏自身によって裏付けられているように思われ、2022年11月には、Appleは広告の大部分を停止し、XをApp Storeから削除すると警告したとマスク氏は述べました。その後、マスク氏とティム・クック氏はApple Parkで会談し、約1年で亀裂は解消したように見えました。

その後数か月で、X上でヘイトスピーチが増加していることを示す報告が浮上した。ソーシャルメディア企業との広告関係に関するAppleの唯一の公式声明として、ティム・クック氏は2023年9月にCBSニュースに対し、AppleはX上の広告を常に評価していると語った。その後11月に、ティム・クック氏がX上の反ユダヤ主義的な投稿を承認した後、Appleはプラットフォーム上での広告を停止したが、その理由は説明されなかった。

先月、ウォール・ストリート・ジャーナルは、AppleがXでの広告再開を検討していると報じた。そして今、Appleは他の多くの大手ブランドに続き、Xでの広告再開を検討している。

Appleは今回の変更の理由を説明していない。これは、マスク氏の在任期間中にXにおけるヘイトスピーチが大幅に増加したという報道の直後のことだった。この変更は、トランプ政権において前例のない、選挙で選ばれたわけではない権力の座に就いたマスク氏をなだめるための試みではないかとの憶測が飛び交っている。しかし、理由が何であれ、Appleにとって良い印象を与えるものではない。